Promocje i rabaty w świetle podatku VAT i PIT

Przedsiębiorcy chcąc zachęcić do korzystania ze swoich usług często udzielają promocji i rabatów. Pojawia się jednak pytanie, jaki wpływ będą miały promocje i rabaty na podatek VAT i PIT. Jak rozliczyć sprzedaż po udzieleniu rabatu?