Spis treści
Czytasz teraz:
Typografia w marketingu, czyli jak wybrać font na stronę i do kreacji reklamowej
- Czcionka a font – jaka jest różnica i skąd się wzięła?
- Psychologia fontów – co krój pisma mówi o Twoim biznesie?
- Przegląd krojów pisma – jak i gdzie stosować je w marketingu?
- Wybór fontu do kreacji marketingowych – od baneru po landing page
- Skąd pobierać fonty? Darmowe i płatne źródła dla Twojej marki
Zamknij
Zanim użytkownik przeczyta pierwsze słowo na Twojej stronie, w reklamie czy na plakacie, to już wyrabia sobie wstępną opinię o marce. Dzieje się to błyskawicznie i w dużej mierze nieświadomie – a odpowiada za to typografia.
Dobrze dobrany krój pisma buduje zaufanie, podkreśla charakter marki i prowadzi odbiorcę przez treść. Źle dobrany – podważa wiarygodność i zniechęca do czytania, zanim jeszcze padnie jakikolwiek argument sprzedażowy.
W tym artykule wyjaśniamy, czym różni się font od czcionki, jak typografia wpływa na odbiór marki i jak wybrać krój pisma, który będzie pracował na Twoje cele marketingowe.
Czcionka i font – czy nazewnictwo ma znaczenie?
W codziennej komunikacji oba terminy są używane zamiennie. Warto jednak wiedzieć, skąd pochodzi to rozróżnienie – choćby dlatego, iż precyzja językowa bywa przydatna przy briefowaniu grafika lub agencji.
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3.
O Verseo
Siedziba Spółki znajduje się w Poznaniu. Spółka jest wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986. Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: [email protected]
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
- przenoszenia danych osobowych,
- cofnięcia zgody.
Jeśli uważasz, iż przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane przetwarzamy w celu:
- obsługi Twojego zapytania, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO);
- marketingowym polegającym na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych w związku z udzieloną przez Ciebie zgodą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. a RODO;
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń w związku z naszym uzasadnionym interesem, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne. Przy czym, bez ich podania nie będziesz mógł wysłać wiadomości do nas, a my nie będziemy mogli Tobie udzielić odpowiedzieć.
Twoje dane możemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji marketingowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Twoje dane będziemy przetwarzać przez czas:
- niezbędny do zrealizowania określonego celu, w którym zostały zebrane, a po jego upływie przez okres niezbędny do zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń
- w przypadku przetwarzanie danych na podstawie zgody do czasu jej odwołania. Odwołanie przez Ciebie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania przed wycofaniem zgody.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
Czcionka to pojęcie wywodzące się z epoki druku typograficznego. Oznaczała metalowy lub drewniany stempel pokryty farbą, który odbijał na papierze pojedynczy znak – literę, cyfrę lub znak interpunkcyjny.
Font to termin współczesny określający konkretny zestaw znaków o ściśle określonej grubości, szerokości i odmianie. Przykładowo: Poppins Regular, Poppins Bold i Poppins Italic to trzy osobne fonty należące do jednego kroju pisma – rodziny Poppins.
Krój pisma jest zatem pojęciem nadrzędnym obejmującym wszystkie warianty danej rodziny. Kiedy projektant mówi, iż „używa fontu Poppins”, najczęściej ma na myśli cały krój.
Jak typografia wpływa na odbiór marki?
Wybór kroju pisma to decyzja strategiczna, a nie tylko estetyczna. Typografia komunikuje osobowość marki, zanim odbiorca świadomie przetworzy treść – działa na poziomie skojarzeń.
Czcionki szeryfowe z charakterystycznymi ozdobnikami na końcach kresek – kojarzą się z tradycją, wiarygodnością i elegancją. Nie bez powodu kancelarie prawne, wydawnictwa, marki luksusowe i instytucje finansowe chętnie po nie sięgają.
Czcionki bezszeryfowe, o czystych i prostych liniach, komunikują nowoczesność, przejrzystość i efektywność – stąd ich dominacja w branży technologicznej, startupach i interfejsach aplikacji.
Czcionki dekoracyjne i script, naśladujące pismo odręczne lub odwołujące się do określonych epok, wnoszą ciepło, indywidualność i kreatywność – dobrze sprawdzają się w brandingu rzemieślniczym, branży beauty, eventach i wszędzie tam, gdzie marka chce podkreślić ludzki, osobisty wymiar.
Jak typografia napędza zmiany wizerunkowe firmy?
Waga tej decyzji jest widoczna szczególnie wtedy, gdy marka zmienia swój font. Przeprojektowanie logotypu z kroju szeryfowego na bezszeryfowy to nie kosmetyczna zmiana – to sygnał dla rynku, iż marka się zmienia, modernizuje się lub celuje w nową grupę odbiorców. Odbiorca podświadomie tę zmianę odczuwa.
Rodzaje krojów pisma i ich zastosowanie w marketingu
Znajomość podstawowych kategorii krojów pisma pozwala podejmować świadome decyzje projektowe i skuteczniej briefować grafików. Poniżej opisujemy najważniejsze z nich pod kątem praktycznego zastosowania w działaniach marketingowych.
- Kroje szeryfowe (serif), takie jak Garamond, Georgia czy klasyczny Times New Roman, sprawdzają się najlepiej w materiałach drukowanych, branżach premium oraz wszędzie tam, gdzie zależy nam na budowaniu autorytetu i skojarzeń z tradycją. W środowisku cyfrowym świetnie działają w długich artykułach i publikacjach, gdzie szeryfy ułatwiają śledzenie linii tekstu.
- Kroje bezszeryfowe (sans-serif) – Inter, Helvetica, Poppins – to dziś standard w projektowaniu interfejsów, reklamie cyfrowej i codziennej komunikacji marketingowej. Ich prostota i czytelność w każdym rozmiarze czynią je niezastąpionymi w środowisku online.
- Antykwa Egipcjanka (slab serif), jak Rockwell czy Roboto Slab, łączą wyrazistość szeryfów z geometryczną solidnością. Sprawdzają się doskonale w nagłówkach wymagających silnego przekazu – na plakatach, w brandingu industrialnym i wszędzie tam, gdzie tekst ma przyciągać wzrok i pozostawać w pamięci.
- Kroje dekoracyjne (display) są projektowane z myślą o dużych rozmiarach – nagłówkach, logotypach, akcentach wizualnych. Używane w małym rozmiarze lub w długich blokach tekstu tracą czytelność i stają się ciężarem, nie atutem.
- Pisanki (script) naśladują pismo odręczne – dodają projektom ciepła i indywidualności. Ze względu na złożoność kształtów wymagają jednak ostrożności – podobnie jak kroje dekoracyjne, najlepiej stosować je wyłącznie w krótkich hasłach i nagłówkach, nie w treści ciągłej.
Typografia na stronie internetowej
Projektowanie typografii na stronę internetową rządzi się nieco innymi prawami niż typografia drukowana. Tekst musi być czytelny na ekranach o różnej rozdzielczości, w różnych warunkach oświetleniowych i na urządzeniach o różnych rozmiarach – od telefona po monitor 27 cali.
Podstawą jest hierarchia typograficzna: wyraźne zróżnicowanie między nagłówkiem głównym (H1), nagłówkami sekcji (H2, H3) a treścią adekwatną.
Bez czytelnej hierarchii użytkownik nie wie, co jest ważne, co poboczne, a co stanowi wezwanie do działania. Hierarchia typograficzna to nawigacja przez treść – i jeden z obszarów najczęściej zaniedbywanych w audytach UX.
Więcej o tym, jak błędy w warstwie wizualnej wpływają na użyteczność strony, napisaliśmy w artykule: Audyt UX – jak zidentyfikować i naprawić podstawowe błędy na stronie WWW?.
Zasady doboru rozmiaru i kontrastu fontów na stronie
Rozmiar tekstu ma najważniejsze znaczenie dla czytelności na urządzeniach mobilnych. Minimalny rozmiar body tekstu to 16 px – wszystko poniżej tej wartości zmusza użytkownika do wysiłku i skraca czas spędzony na stronie. Interlinia powinna wynosić 1,5 dla treści ciągłej. Kontrast tekstu z tłem to kolejny element, który bezpośrednio przekłada się na konwersje i jest istotny z perspektywy dostępności (standardy WCAG), jak i zwykłej czytelności.
Warto też wspomnieć o variable fonts – nowoczesnym rozwiązaniu, które pozwala zamknąć wiele odmian kroju (różne wagi, szerokości, pochylenia) w jednym pliku. Strona ładuje jeden zasób zamiast kilku osobnych plików fontów, co korzystnie wpływa na szybkość ładowania.
Niezależnie od wybranego rozwiązania, na jednej stronie internetowej nie powinny pojawiać się więcej niż dwa, maksymalnie trzy różne kroje pisma – każdy kolejny zwiększa chaos wizualny.
Wybór fontu do reklamy i kreacji marketingowych
Typografia w materiałach reklamowych musi spełniać inne wymagania niż ta na stronie internetowej. Reklama funkcjonuje w różnych formatach i rozmiarach jednocześnie – ten sam przekaz pojawia się w banerze 300 × 250 px, w poście na Instagramie, na roll-upie i na billboardzie. Font, który doskonale wygląda w dużym rozmiarze, może stać się nieczytelny w małym – i odwrotnie.
Pierwszym kryterium przy wyborze fontu do reklamy powinna być czytelność w najmniejszym przewidywanym rozmiarze wyświetlania. Ozdobne, rozbudowane kroje dekoracyjne często eliminują się same, gdy tylko zobaczymy je w formacie banera mobilnego.
Spójność fontów a siła marki
Kolejnym kryterium jest spójność z identyfikacją wizualną marki – font w reklamie powinien być zapisany tym samym krojem, który marka stosuje na swojej stronie internetowej i w materiałach drukowanych. Każde odejście od tej zasady osłabia rozpoznawalność i wizerunek.
Szczególnym przypadkiem, gdzie typografia ma bezpośrednie przełożenie na wyniki sprzedażowe, jest landing page. Nagłówek, podtytuł, treść adekwatna i przycisk CTA muszą tworzyć spójną hierarchię wizualną, która prowadzi użytkownika przez stronę i kieruje jego uwagę na pożądane działanie.
Zła typografia na landing page’u – zbyt mały tekst, brak kontrastu, chaotyczna hierarchia – potrafi skutecznie zniwelować choćby najlepszy copywriting i największy budżet reklamowy. O tym, jak projektować strony docelowe, które rzeczywiście konwertują, piszemy więcej w artykule: Co to jest Landing Page? Definicja, funkcje i wskazówki na wzrost konwersji.
Osobna kwestia to licencje. Większość fontów dostępnych online jest bezpłatna wyłącznie do użytku prywatnego. Zastosowanie ich w kreacjach reklamowych, na stronie firmowej czy w materiałach drukowanych dla klienta wymaga wykupienia licencji komercyjnej.
Gdzie szukać fontów?
Google Fonts to najpopularniejsze i zarazem najbezpieczniejsze źródło dla projektów komercyjnych. Wszystkie fonty dostępne w bibliotece są objęte otwartymi licencjami, które dopuszczają użytek komercyjny bez dodatkowych opłat.
Wdrożenie na stronie internetowej jest proste i nie wymaga hostowania plików lokalnie. Adobe Fonts są dostępne w ramach subskrypcji Adobe Creative Cloud – to bogata biblioteka wysokiej jakości krojów z jasno określonymi warunkami licencyjnymi dla projektów komercyjnych. Jest idealna dla zespołów pracujących w ekosystemie Adobe.
Fontspring i MyFonts to platformy oferujące płatne fonty komercyjne z pełną dokumentacją licencyjną. Warto po nie sięgać, gdy projekt wymaga unikalnego kroju, który wyróżni markę spośród konkurentów korzystających z powszechnie dostępnych bibliotek.
Podsumowanie
W powyższym artykule poruszone zostały tematy:
- Typografia w marketingu wpływa na odbiór marki, zanim odbiorca przetworzy treść.
- Znajomość pięciu głównych kategorii krojów pisma pozwala świadomie dopasować typografię do charakteru marki i kanału komunikacji.
- Typografia na stronie internetowej wymaga hierarchii, czytelności w minimalnym rozmiarze 16 px, odpowiedniej interlinii i wysokiego kontrastu tekstu z tłem.
- Font w reklamie musi być czytelny w najmniejszym formacie wyświetlania i spójny z identyfikacją wizualną marki.
- Fonty do użytku komercyjnego wymagają odpowiedniej licencji.
