Cookie pledge to inicjatywa Komisji Europejskiej mająca na celu wypracowanie dobrowolnego rozwiązania, które ustandaryzuje i uprości zasady stosowania plików cookies i reklamy targetowanej. Została ona ogłoszona w marca 2023 r. W kwietniu 2023 r. odbyła się dyskusja przy okrągłym stole. Z tego spotkania powstał raport Komisji, w którym podsumowano najważniejsze tematy poruszone podczas debaty. Omawiane rozwiązanie ma na celu przeciwdziałanie tzw. zmęczeniu plikami cookies, co przekłada się na to, iż konsumenci w sposób losowy, bez zapoznania się z treścią, akceptują stosowanie plików cookies na swoich urządzeniach.
19 grudnia 2023 r. opublikowano projekt zasad inicjatywy cookie pledge. Składa się on z 8 zasad, które skupiają się na:
- przejrzystości informacji przekazywanych konsumentom,
- możliwości wyboru formy reklamy mającej mniejszy wpływ na prywatność,
- przekazywaniu informacji w dwóch warstwach,
- zasadach wyrażania zgody na stosowanie plików cookies,
- częstotliwości zapytań o zgodę oraz
- możliwości odmowy udzielenia zgody z góry na konkretne pliki cookies.
W tym samym dniu odbyło się również spotkanie Komisji z przedsiębiorcami z branży reklamy cyfrowej oraz stowarzyszeniami konsumentów i przedsiębiorców w celu omówienia zasad składania deklaracji przynależności do inicjatywy cookie pledge. Podsumowanie spotkania zostało opublikowane w raporcie.
Ponadto Europejska Rada Ochrony Danych opublikowała odpowiedź na inicjatywę Komisji dotyczącą dobrowolnego zobowiązania przedsiębiorstw do uproszczenia zarządzania przez konsumentów plikami cookie i spersonalizowanymi reklamami. Wskazała w niej rekomendacje dotyczące: wymagań ważnej zgody na gruncie RODO, wymagań informacyjnych oraz relacji pomiędzy art. 5 ust. 3 dyrektywy e-Privacy oraz RODO.
W kwietniu 2024 r. planowane jest przedstawienie przez Komisję końcowej wersji zasad cookie pledge. Wprowadzenie dobrowolnego standardu dotyczącego stosowania plików cookies, w tym wyrażania zgody przez użytkownika oraz informowania go o wykorzystywanych technologiach i przetwarzaniu danych osobowych, będzie mieć wpływ na wszystkie podmioty, które wykorzystują te technologie, choćby o ile nie przystąpią do standardu.
Więcej informacji na oficjalnej stronie Komisji Europejskiej.
