Każda jednostka prowadząca działalność ma różne możliwości pozyskiwania źródeł finansowania. Jedną z podstawowych decyzji, którą najpierw muszą podjąć założyciele podmiotu, a potem osoby odpowiedzialne za zarządzanie, jest zatem wybór spośród tych źródeł, które są dostępne, tych najbardziej korzystnych dla podmiotu, najbardziej optymalnych z punktu widzenia i kosztów pozyskania tych kapitałów oraz ich stabilności, która zapewni zrównoważony (albo szybki) rozwój.