4 dni temu
„Influencerzy 2026 – odpowiedzialność w blasku zasięgów” to tytuł konferencji, która odbyła się w siedzibie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji w Warszawie. W wydarzeniu 26 lutego 2026 r. uczestniczyli Kacper Jezior oraz Damian Strzelecki z Zespołu Edukacji Cyfrowej i Bezpieczeństwa w Sieci w Biurze Rzeczniczki Praw Dziecka.
Wydarzenie poświęcone było dynamicznemu rozwojowi rynku influencerów oraz wyzwaniom regulacyjnym i społecznym związanym z ich działalnością.
Skala zjawiska
Punktem wyjścia do dyskusji była skala zjawiska. W Polsce YouTube dociera do ok. 29 mln użytkowników, TikTok do 11,4 mln, a Instagram do 11,3 mln odbiorców. Rynek influencer marketingu osiąga wartość ok. 240 mln zł, co pokazuje, iż nie jest to już niszowa forma promocji, ale istotny segment rynku reklamowego. Influencer marketing definiowano jako działania promocyjne oparte na współpracy marek z twórcami internetowymi, którzy dzięki swoim zasięgom i relacjom z odbiorcami realnie wpływają na ich decyzje konsumenckie i opinie.
Podczas konferencji zwrócono uwagę na zmieniające się aspiracje młodych ludzi. Z badań wynika, iż 35 proc. dzieci w wieku 11–17 lat wskazuje zawód influencera jako najbardziej atrakcyjną ścieżkę zawodową. Zjawisko to pokazuje skalę oddziaływania twórców internetowych, ale jednocześnie rodzi pytania o wzorce, odpowiedzialność i świadomość ryzyk związanych z tą działalnością.
Odpowiedzialność
Pierwszy panel dyskusyjny koncentrował się na rynku influencerów i ich odpowiedzialności. Podkreślano, iż choć influencerzy formalnie nie są mediami, ich wpływ społeczny bywa porównywalny z mediami tradycyjnymi. Wskazywano na konieczność budowania świadomości twórców jako przedsiębiorców, którzy powinni przestrzegać prawa, jasno oznaczać współprace komercyjne oraz nie wprowadzać odbiorców w błąd. Zwrócono uwagę na problem dezinformacji oraz na trudności w egzekwowaniu regulaminów przez platformy społecznościowe. Osobnym wyzwaniem są treści generowane przez sztuczną inteligencję – w tym materiały wideo i obrazy, które mogą wprowadzać w błąd lub naruszać czyjeś prawa.
Sharenting
Poruszono również problem sharentingu, czyli publikowania wizerunku dzieci przez rodziców w mediach społecznościowych. Szczególną uwagę zwrócono na zagrożenia związane z przerabianiem zdjęć dzieci i dorosłych przy użyciu narzędzi AI oraz na długofalowe konsekwencje utraty kontroli nad cyfrowym wizerunkiem małoletnich.
