Kto ma prawa do treści marketingowych

Zdjęcie: Najczęstszym błędem – popełnianym zarówno przez agencje, jak i reklamodawców – jest przekonanie, że zapłata za kampanię automatycznie oznacza nabycie pełni praw do jej wykorzystania. Nic bardziej myln


Kampania reklamowa to układanka złożona z wielu elementów – scenariusza, muzyki, grafik, animacji czy materiałów stworzonych przez AI. To, iż klient za nią zapłacił, nie oznacza jeszcze, iż może swobodnie korzystać z efektów pracy agencji. O tym, komu przysługują uprawnienia, decydują umowy. Ich brak może zamienić sukces w kosztowny spór.