Spis treści
Czytasz teraz:
Przykład reklam produktowych Google Ads w wyszukiwarce
- Dlaczego reklama produktowa to najkrótsza droga do zakupu?
- Dlaczego reklamy produktowe w Google Ads tak skutecznie sprzedają?
- Realne zyski dla reklamodawcy – jak Shopping Ads poprawiają wskaźniki sprzedaży?
- Co czyni ten przykład idealną wizytówką działania Google Ads?
Zamknij
Po wpisaniu w Google frazy „męskie buty do koszykówki” użytkownik nie trafia od razu na stronę wyników organicznych. Najpierw widzi specjalny moduł z listą produktów różnych marek, gdzie każdy element zawiera zdjęcie butów, cenę, nazwę sklepu oraz informację o dostawie.
To właśnie reklamy produktowe Google Ads (Shopping Ads), czyli jeden z najskuteczniejszych formatów reklamowych w całej sieci.
To zestawienie pojawia się nad klasycznymi reklamami tekstowymi, a choćby nad wynikami organicznymi, co daje sklepom ogromną przewagę. W e-commerce taka ekspozycja bywa decydująca – widoczność w pierwszej sekcji wyników Google to często różnica między sprzedażą a utraconym klientem.
Reklama produktowa – dlaczego warto inwestować we właśnie ten typ kampanii?
Rys 1. Przykładowa reklama produktów w wyszukiwarce Google.
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3.
O Verseo
Siedziba Spółki znajduje się w Poznaniu. Spółka jest wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986. Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: [email protected]
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
- przenoszenia danych osobowych,
- cofnięcia zgody.
Jeśli uważasz, iż przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane przetwarzamy w celu:
- obsługi Twojego zapytania, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO);
- marketingowym polegającym na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych w związku z udzieloną przez Ciebie zgodą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. a RODO;
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń w związku z naszym uzasadnionym interesem, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne. Przy czym, bez ich podania nie będziesz mógł wysłać wiadomości do nas, a my nie będziemy mogli Tobie udzielić odpowiedzieć.
Twoje dane możemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji marketingowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Twoje dane będziemy przetwarzać przez czas:
- niezbędny do zrealizowania określonego celu, w którym zostały zebrane, a po jego upływie przez okres niezbędny do zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń
- w przypadku przetwarzanie danych na podstawie zgody do czasu jej odwołania. Odwołanie przez Ciebie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania przed wycofaniem zgody.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
Widoczny przykład to klasyczna reklama produktowa, w której kluczową rolę odgrywa produkt: jego wygląd, cena i dostępność. Użytkownik nie musi czytać długich opisów ani analizować oferty – dostaje konkret, czyli realne zdjęcia modeli butów, ich cenę oraz opcję natychmiastowego przejścia do sklepu.
To odróżnia reklamy produktowe od innych formatów: reklamy tekstowej, która opiera się na przekazie słownym i argumentacji, oraz reklamy graficznej przyciągającej uwagę estetyką i formą.
Reklama produktowa skraca ścieżkę decyzyjną, prezentując gotową ofertę sprzedażową. Właśnie dlatego Google Shopping Ads są tak często wybierane przez sklepy internetowe – użytkownik dostaje to, czego szuka, zanim jeszcze kliknie stronę.
Dlaczego ten przykład jest skuteczny z perspektywy marketingowej?
Reklamy produktowe działają, bo wykorzystują moment największej intencji zakupowej. Użytkownik wpisujący „męskie buty do koszykówki” nie szuka inspiracji – on chce jak najszybciej przejść do zakupu. Google to wie, dlatego pokazuje mu realne produkty, a nie ogólne hasła reklamowe.
W tym przypadku reklama spełnia kilka kluczowych zasad skuteczności:
- jest wizualna – produkty są przedstawione na zdjęciach, co zwiększa zainteresowanie i prawdopodobieństwo kliknięcia,
- porównuje oferty – dzięki zestawieniu kilku sklepów użytkownik od razu widzi różnice cenowe i może podjąć decyzję, nie szukając dalej,
- pokazuje konkretne informacje – cena, dostawa, nazwa sklepu, a więc wszystko, co ważne przy szybkim zakupie,
- wpisuje się w intencję wyszukiwania – reklama odpowiada dokładnie na to, co wpisał użytkownik.
W efekcie reklama nie tylko przyciąga uwagę, ale także upraszcza proces zakupowy, co jest jedną z największych przewag Google Ads nad innymi systemami reklamowymi.
Co reklamodawca zyskuje dzięki reklamom produktowym?
Reklamy Shopping Ads to nie tylko atrakcyjny wizualnie format – to narzędzie, które wpływa na realne wskaźniki biznesowe:
- wyższą klikalność (CTR),
- niższy koszt kliknięcia wobec jakości ruchu,
- większą liczbę konwersji,
- krótszą ścieżkę zakupową,
- wyższą jakość ruchu – użytkownicy są bliżej decyzji zakupowej.
Dodatkowo kampanie produktowe opierają się na danych z Google Merchant Center.
Dzięki temu system automatycznie dopasowuje produkty do zapytań – reklamodawca nie musi tworzyć oddzielnych reklam dla każdej frazy.
Dlaczego ten przykład dobrze oddaje działanie Google Ads?
Pokazana na grafice reklama to znakomita ilustracja tego, jak Google Ads potrafi łączyć intencję użytkownika z konkretną ofertą. To format, który działa przede wszystkim dlatego, iż eliminuje bariery: nie wymaga czytania tekstu, klikania w nieadekwatne wyniki czy szukania produktów na stronie.
Użytkownik dostaje wszystko na starcie – i dzięki temu szybciej podejmuje decyzję. Dla sklepów oznacza to realną przewagę, bo pozyskują ruch, płacą tylko za kliknięcia i docierają do odbiorców o wysokim potencjale zakupowym.
Podsumowanie
W powyższym artykule poruszone zostały tematy:
- Reklamy produktowe Google Ads zapewniają sklepom e-commerce kluczową widoczność i przewagę sprzedażową dzięki wysokiej ekspozycji produktów nad wynikami wyszukiwania.
- Reklamy produktowe Google Shopping skracają ścieżkę zakupową, prezentując konkretne dane o produkcie jeszcze przed kliknięciem w link.
- Reklamy produktowe Google Ads skutecznie domykają sprzedaż, ponieważ dzięki konkretnym informacjom wizualnym idealnie odpowiadają na natychmiastową potrzebę zakupową klienta.
- Reklamy produktowe Google Shopping zwiększają sprzedaż i efektywność kampanii dzięki automatycznemu dopasowaniu oferty do klienta oraz skróceniu jego ścieżki zakupowej.
- Reklamy produktowe Google Ads są skuteczne, ponieważ natychmiast eliminują bariery zakupowe, łącząc intencję użytkownika z konkretną, wizualną ofertą sprzedaży.
