Każda rejestracja w rzekomo bezpłatnych serwisach usługowych online ma swoją cenę. W świecie cyfrowym cenną walutą jest udostępnienie danych osobowych, które są często nabywane i odsprzedawane przez brokerów danych i mogą być wykorzystywane do tworzenia profili konsumpcji, poruszania się i użytkowania w Internecie.